总结来说就是。
做生意,他们嘉星传媒也是不差的。
事实也如同他想象的那样。
他们在这乐园里建立了无数的周边售卖点,
只要你想买,
就没有买不到的周边,
海报、玩具、模型、手办乃至主题手机壳等等。
这点从周围游客的反应就能看得出来。
周围的游客,时不时发出惊叹。
就算是陆晨离得老远,
也能听到各种各样的声音,
这让他脸上难得的出现了一丝得意,记者拍下了这一刻,似乎能够体会到他此刻内心的骄傲——
“太酷了!太爽了!”
“简直完爆国内任何一家所谓的游乐场好嘛,
就比如前面的过山车,
同样是过山车,
嘉星传媒乐园的过山车竟然涉及了一个巨大的闭合型恐龙嘴巴,
本来在高空就非常刺激,
忽然让我们冲进刚好张开的恐龙嘴巴里,那种黑暗里的感受简直是让人头皮发麻啊有木有!”
“旋转木马的主题竟然是神偷奶爸。”
“谁能告诉我,这只小八是真的还是假的,竟然还会来回走动发出声音,嘉星传媒涉及这样一个栩栩如生的机器狗应该花了不少钱吧,实在是费心了。”
“如果慢慢体验的话,一天时间肯定是玩不光的,因此我决定,
花费三天的时间,来这儿好好玩,谁让我是嘉星传媒电影的粉丝呢,
不可能错过这样一个地方啊……”
“这里太有创意了!”
周围的讨论,不仅仅陆晨能听到,跟在陆晨身边的记者们也能听到,
于是就有记者在手稿上记录:“游客们都是发出了惊叹的声音。
他们在用当初走进迪斯尼的眼神打量着嘉星乐园里面的一切。
这样的眼神我只在迪斯尼进来的哪一天看到。
他们仿佛发现了一个全新世界。”
“这是动画区域。”
陆晨可不知道记者在低头写着什么。
不过他也能猜得出来。
既然希望这些记者回头可以帮自己好好宣传,
他肯定得做好导游这个兼职,
不光是他。
今天嘉星传媒的很多高层都来了。
不仅高层。
嘉星传媒所有没工作的艺人也来了。
他们今天的任务。
就是兼职导游。
嘉星乐园入门的第一个形象就是功夫熊猫。
这个提议可以说是通过得最快的。
没办法。
毕竟这团子可是国宝、
在这家伙的面前,别说陆晨他们的大金刚了,
哪怕是迪斯尼那边的钢铁侠,小蜘蛛在它的面前都得黯然失色。
真没开玩笑!
熊猫这东西真的萌便全世界。
陆晨他们最近在和大熊猫培育地基那边谈呢,
希望能够匀两只国宝过来!
嗯,
没错。
陆晨他们也准备在里面开个动物园。
原世界陆晨可是知道很多大品牌都在认养熊猫的。
认养国宝。
陆晨当然也有这样的想法,
认养两只来帮他们打打广告。
这么说吧。
就算在乱花渐欲迷人眼的网络世界里,
大熊猫仅靠几张表情包也能轻松拿捏网友,
甚至还有网友去专门的熊猫频道观看直播,
而且人数还不少。
他们认真程度不亚于对游戏的热爱。
圆滚滚的奶团子形态,
自带萌点的“黑眼圈”,
再加上“全民爱熊猫”的背景,
让大熊猫不仅火在民间,更
是红到了业界,成为众多品牌钟爱的合作对象。
陆晨他们并不是第一个和熊猫合作的对象,
很多品牌已经盯上了它们。
在这些品牌看来,
请熊猫来代言才是最划算的,
请明星还有风险呢!
请这些团子,一点风险也没有。
这是实话。
不过!
虽然有了这样的苗头,但是大家似乎还没有找准粘合点
如今,
品牌与IP多见的合作形式包括但不限于产品联名、冠名赞助、内容共创……
在陆晨看来。
萌系治愈且拥有华国文化底蕴的大熊猫,
很难通过单一的营销环节展现完全魅力,
一来无法与品牌自身形成深度黏合,可谓“无效合作”;
二来无法与千篇一律的熊猫capaign形成差异,
不能很好地吸引消费者。
所以,对于品牌来说,
如何找到创新点,
将大熊猫与品牌有效结合,并通过有趣、轻松的姿态呈现出来,以吸引不同圈层消费者,成为了当下的一大难题。
陆晨当然不用担心这点。
原世界的奥利奥可是给他做了示范的。
对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入,
并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流,将营销内容、场景和链路打通,给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性,也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。
找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。
然后他们就找到了熊猫。
至于为什么是熊猫?
从外观上来看,
他们的产品和熊猫本身就有很强的关联,颜色都是黑白黑,形象圆滚滚的很可爱,且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。
那么,为什么是两只呢?
从名字中就能发现,这是两只具有亲缘关系的大熊猫。
事实上,
奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌,
此次认养两只有血缘的熊猫,
则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重,
以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。
此外,
他们认养之举的背后还有着诸多思考。
其一,基于文化层面。
作为华国文化的超级符号,熊猫是特有的中国风IP,与熊猫结合,可以更好赋能品牌文化基因。
而奥利奥作为外资背景企业,与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题,十分吸睛。
其二,基于流量话题。
熊猫的热度每年都在更上一层楼,
不论是断货的手办玩偶、还是表情包,都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。
这一点,
则能对传播效果做出背书保障。
其三,基于社会影响。
充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观,散发品牌正能量的同时,也能引导更多人关爱动物,帮助提升品牌好感度。
眼尖的朋友们应该已经发现了,
熊猫也是有着多幅面孔的:有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……
陆晨要是没记错的话。
奥利奥饼干也利用了一点。
他们通过饼纹的不同神态演绎,
将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致,
也展现了大熊猫极具创造力的性格,而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入,例如象棋、毛笔、禅修等,则为小饼干注入了浓厚的文化气质。
在很多人看来。
每个饼纹画面,其实也是当代年轻人的一面镜子,传递了他们对生活的自在追求:趴趴熊的“躺平”状态,展现了轻松闲适的生活状态;博弈熊的“将军”状态,体现了主动进击的个性;艺术熊的作画状态,则能看出热爱生活、积极创造的一面……
除了在饼纹上玩花样之外,他们还推出了盲盒卷膜。
除了会说“带你出街”、“撩你一下”这种互动感十足的台词,熊猫还会说一些成都代表性方言,如“巴适”、“熊起”等。
一方面能吸引年轻人关注,快速拉近品牌与消费者之间的距离,
另一方面也对大熊猫的故乡进行了历史朔源展示。
毫不客气的说。
他们可谓把产品焕新玩到了极致,其不仅仅是简单的形象融入结合,
而是抓住熊猫的“萌”态特征,
通过形态、场景、个性的发散,赋予焕新产品全新活力。
言归正传。
“那里是哪?”
忽然,有记者注意到某个盖上布的区域。
值得一提的是,这片区域占地还极大,偏偏极为神秘,让记者们不断猜测,陆晨看向那个地方,眼光一闪,露出了神秘的笑容:“那里是封神区,还没开发好,估计等《封神》第一部上映,就可以正式开放了。”
记者眼光一闪。
原来这是封神主题场所。
不过看这个占地面积,
也太夸张了吧,
前面的《琅琊榜》主题场所,占地也不过就是一百平不到的样子,
哪里像是这个封神的主题场,简直是可以用浩大来形容,
整个嘉星乐园,
基本上没有能与之抗衡的,哪怕是大恐龙也不行。
陆晨就对这个项目这么有信心吗?
有记者陷入沉思。
而陆晨则是指了指东片另一个待开发的场所:“那是四大名著区域,如今西游记和三国演义区已经开发完毕,我们《三国演义》中有一些戏份,就是在此处拍摄的,这也是乐园的另一个用处,可以提供一些剧组在此拍戏……”
陆晨有条不紊的介绍着。
接下来的几个小时,
陆晨一直带记者四处转悠,
最后还请记者在乐园的食堂内吃了顿饭:“乐园的饭菜是很贵的,这点全国各大景区都一样,
我们没什么好回避的,
不过和许多景点不同的是,
我们这儿的饭菜,
贵,自然有贵的道理,
因为味道更好,
请来的厨师,水平非常高,
比如这个类似红烧肉的东西,这个是典型的苏邦菜,在苏州被人们称之为樱桃肉,又嫩又甜,吃在嘴里好似瞬间融化了似的……”
好好地采访,差点就被陆晨变成美食介绍了。
不过记者们在尝了尝之后,
也不由地的露出了满意的表情,
看得出来。
他们还是认可陆晨的介绍的。
可以说。
食堂这边陆晨他们几乎集齐八大菜系的名厨。
全国各地的游客来到这里。
都能够吃到家乡的菜。
不用担心口味的问题。
毫不客气的说,他们这个食堂比其他景点要良心得多,
毕竟国内大多数景点饭菜的特点,
都是又贵又难吃,
陆晨记得很清楚。
之前他们一家子去游玩的时候,吃了好几顿平时可能都懒得动筷子的饭菜呢!
“那大家先吃着。”
陆晨招呼完,自己就去处理事情了。
他可没有时间继续陪记者闲逛了,
在数名保镖和助理的保护下,
他开始前往乐园的办公点,
结果一路上推推搡搡的,
没办法。
乐园里面的人真心不少。
他们看到陆晨之后,
游玩什么的的都得往后排,
这一刻。
哪怕是国宝来了也没用。
这是实话。
从某种程度上而言,陆晨的确要比国宝更加的珍惜。
因此。
无数的游客直接疯狂围堵过来,各种进行拍照,
以至于保镖都吓坏了,
差点没挡住激动的游客们。
“大家静一静。”
看到这一幕。
陆晨也是愣了愣,随后便反应了过来。
这种事情开不得玩笑,
得立刻阻止。
于是。
当即拿起助理递过来的扩音器大声喊道:“注意安全,注意安全,注意安全………游玩是一件开心的事儿,但别这么激动……
还有,拍一拍我可以。
但是别摸我好吧…!”
没错,陆晨被人揩油了。
听到陆晨这话。
现场发出笑声。
很多人向陆晨伸出咸猪手,
目的很简单。
就是为了摸一把陆晨。
这样陆晨不由地感到无语。
摸他就算了,干嘛要摸他的屁股啊?
以前他在网上看到这样的新闻还是以为是假的呢?
没想到有一天真的发生在了自己的身上了。
瞬间,
陆晨不由地感到一阵恶寒。
他可没那个癖好啊,
不过,这时候来不及考虑其他的。
得赶快维持秩序:“如果你们有人迷路的话,我们许多拐弯口,其实都是设置了简易地图的,按照地图的方向,就能到达你们所想前往的地方了,至于开车这种事情就别想了,因为人真的太多了。”
本来是有车的。
但是游客太多的话车是不能使用的。
好不容易安抚住了这群游客的情绪,
陆晨想都没想,
直接开溜,
结果很快又是遇到了一对人马,
这群人中,
有个戴帽子的女孩子在带路,并且一路跟身后说着什么,
看到陆晨,眼睛立马就直了,
她身后的人,更是有人情不自禁的喊了起来:
“陆导!”
“是陆导!”
“真的是他诶!”
“冯姐快上去打招呼!”
看到这个阵容。
陆晨差点又想转身奔逃了,
不过他又怕这群人跟在后面追,
那样更玩完,
于是只能正常的迎了上去,
走近了,
他才发现这带路的妹子,
貌似是个主播,边上的摄像机正在猛拍自己呢。
“在直播吗?”
陆晨开口问了一句。
女孩立刻点头,声音有些语无伦次:“是的,陆导,能帮我签个名吗……”
“没问题。”
说着,陆晨直接掏出笔,然后正想给对方签在什么地方呢。
谁知道。
对方直接转过身。
让他签在背上!
陆晨也不客气,直接签在了对方的白色卫衣上面。
“谢谢陆导!”
“不客气。”(本章完)